On reconnaît les personnages de sitcom à leur gimmick, et les grandes entreprises à leur slogan. L’un comme l’autre est une phrase, généralement courte, mais qui en dit beaucoup. Un bon slogan doit être accrocheur, mémorable et fidèle à l’esprit de votre entreprise.
Voici quelques conseils pour créer un slogan efficace pour votre PME.
Qu’est-ce qu’un slogan ?
Il s’agit d’une phrase qui résume en quelques mots l’essence d’une entreprise.
À quoi sert un slogan ?
Un slogan aide les clients à reconnaître une entreprise et à comprendre ses valeurs. Il permet de graver l’entreprise dans leur esprit.
De nombreuses entreprises utilisent un slogan, en plus de leur logo et de leur nom, pour renforcer leur image auprès des clients. L’objectif d’un slogan est d’encourager les clients à associer l’entreprise aux valeurs ou à l’émotion qu’il exprime.
Comment créer un slogan ?
Vous n’avez pas forcément besoin de faire appel à une agence de communication pour trouver un bon slogan. La meilleure méthode reste une séance de brainstorming : asseyez-vous et notez toutes les idées qui vous viennent à l’esprit. Mais vous n’êtes pas obligés de partir de zéro !
Répondez à quelques questions sur votre entreprise et notre générateur vous proposera différents slogans à l’image de votre marque.
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Une PME a-t-elle besoin d’un slogan ?
Oui, absolument ! Si vous dirigez votre propre entreprise, un slogan accrocheur vous permettra de définir la première impression que vous donnerez à vos clients. Si vous utilisez régulièrement votre slogan, vos clients commenceront à se familiariser avec le nom de votre entreprise, ce qui augmentera la visibilité de celle-ci.
Comment créer un slogan efficace ?
Pour commencer, vous devez mettre TOUTES vos idées sur papier. Qu’elles vous semblent bonnes, mauvaises ou même catastrophiques, notez-les toutes ! L’inspiration se cache parfois où l’on ne s’y attend pas.
Voici les 7 règles d’or pour un slogan efficace :
- Restez concis. Votre slogan doit comporter entre 4 et 6 mots.
- Soyez convaincant. Mettez en avant ce qui fait la particularité de votre entreprise.
- Marquez les esprits. Choisissez un slogan qui restera en mémoire plus de quelques jours.
- Engagez-vous. Vous gagnerez la confiance de vos clients en respectant vos engagements.
- Soyez positif. Présentez votre offre sous un angle positif.
- Exploitez la richesse de la langue française. Avec des rimes ou des allitérations, votre slogan sera plus accrocheur.
- Soyez confiant. Un bon slogan incarne les ambitions de votre entreprise.
Choisissez ensuite les slogans qui vous semblent les plus satisfaisants.
Quels pièges éviter ?
On trouve sur internet de nombreux articles sur les pires slogans qui existent. Vous pouvez les lire pour vous amuser un peu, mais veillez à ne jamais tomber dans les pièges suivants :
- Abuser des rimes. Les slogans contenant des rimes sont certes plus faciles à mémoriser, mais elles ne servent qu’à appuyer votre message. Si vous en abusez, votre slogan perdra tout intérêt.
- Faire des promesses trop ambitieuses. Nous sommes d’accord : il n’y a pas de promesses sans ambition. Toutefois, si vous en faites trop, cela nuira à la réputation de votre entreprise et vous fera perdre des clients.
- Être trop vague. Les slogans qui manquent de conviction sont ennuyeux et sans intérêt. Choisissez des mots forts, qui incarnent au mieux l’esprit de votre entreprise.
- Aller trop loin. La plupart des « pires slogans » apparaissant dans les articles consacrés sont des phrases perçues comme racistes ou sexistes. Cela ne fera que donner une mauvaise image de votre entreprise.
Le slogan polémique, fausse bonne idée ?
Cette question a toujours fait débat. Oui, un slogan polémique va faire parler de votre entreprise, mais il fera division parmi votre clientèle cible, ce qui peut nuire à votre activité. C’est pourquoi vous ne devez opter pour un slogan polémique que si vous êtes prêt à l’assumer totalement.
Comment tester votre slogan avant de l’utiliser ?
- Dites-le à voix haute
- Faites une recherche sur internet pour vérifier qu’il n’est pas déjà utilisé ou déposé par une autre entreprise
- Demandez l’avis de personnes qui ne connaissent pas votre entreprise
- Demandez aux autres si, dans certains cas, votre slogan pourrait être mal perçu
- Demandez à l’un de vos proches de vous citer votre slogan après quelques jours. S’en souviendra-t-il ?
- Demandez à vos clients fidèles s’ils trouvent que le slogan incarne les valeurs de votre entreprise
Prenez toujours le temps de tester votre slogan. Une fois que vous aurez commencé à l’utiliser, il sera compliqué d’en changer.
Dans quels cas utiliser votre slogan ?
Utilisez votre slogan partout où vos clients sont susceptibles de le voir. Par exemple :
- dans la barre de navigation de votre site
- sur vos cartes de visite
- sur l’emballage de vos produits
- dans la signature de vos e-mails
- sur vos pages sur les réseaux sociaux
- dans les Fiches d’établissement
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Questions fréquentes sur les slogans
Un slogan est une phrase courte et accrocheuse qui incarne l’esprit de votre entreprise. Les bons slogans se lisent facilement et utilisent des jeux de mots pour rester en mémoire.
Un bon slogan sait exprimer avec style et concision ce que les clients peuvent attendre de votre entreprise. Pour un slogan accrocheur, les rimes et allitérations (répétitions de consonnes) sont de bons effets de style. Ainsi, les clients se souviendront mieux de votre promesse de marque.
Un slogan court et accrocheur marque les esprits, même si les personnes qui le lisent ou l’entendent n’ont que peu de temps ou d’attention à lui accorder. Il exprime vos valeurs et résume votre offre, mais vous aide aussi à vous démarquer de la concurrence et à attirer de nouveaux clients.
Commencez par noter ce qui compose l’esprit de votre marque : vos valeurs, vos services ou produits, ce que les clients peuvent attendre de vous et ce qui vous rend unique. Rayez ensuite tous les mots qui ne vous paraissent pas essentiels, jusqu’à n’avoir plus que les piliers de votre marque. Si vous avez du mal à démarrer, n’hésitez pas à utiliser notre générateur.
Un slogan s’intègre partout où vous avez besoin de présenter votre activité de façon succincte : vos publicités, vos emballages, votre site web et votre signature d’e-mail. Bref, tous les supports que vos clients sont susceptibles de voir.