Tout le monde rêverait d’être numéro 1 dans les résultats de recherche Google. Ou encore mieux, en position 0 ! Oui, vous avez bien lu. Depuis 2014, des extraits optimisés (featured snippets) et des boîtes de réponse (answer boxes) apparaissent en « position zéro », juste au-dessus des résultats de recherche habituels sur Google. Ces options pratiques et cliquables jouissent d’un emplacement exceptionnel pour booster le trafic. Comment décrocher cette place au sommet pour votre site ?
Dans cet article, en plus de vous présenter les extraits optimisés de Google et leurs avantages, nous vous donnerons des astuces pour faire apparaître votre site dans une boîte de réponse.
Qu’est-ce qu’un extrait optimisé sur Google ?
Un extrait optimisé est une boîte de réponse qui apparaît dans Google au-dessus de tous les autres résultats de recherche. En général, il se présente sous la forme d’un encadré composé d’un petit paragraphe de texte et d’une image.
Chaque recherche ne mène pas automatiquement à l’affichage d’extraits optimisés, mais ils sont de plus en plus courants. La plupart des extraits optimisés (63 %) se présentent sous forme de paragraphes, mais aussi de listes et de tableaux.
Quels sont les différents types d’extraits optimisés ?
En cherchant une réponse à votre question sur Google, vous avez sûrement trouvé différents formats d’extraits optimisés. En règle générale, ils se divisent en trois catégories :
- Les textes
Il s’agit d’un paragraphe uniquement composé de texte : un bref résumé de la page ou un extrait pertinent de l’article. Les pages Wikipédia dotées d’une image apparaissent souvent dans cette catégorie d’extrait.
- Les listes et tableaux
L’algorithme de Google décide si une demande devrait s’afficher sous forme de texte ou bien de liste ou tableau. Google est capable de créer des tableaux et des listes à partir d’un texte sans instructions spécifiques.
- Les vidéos
Pour certains types de recherche, Google affiche des extraits vidéo (presque exclusivement tirés de YouTube). Comme le nom l’indique, le moteur de recherche offre une image d’aperçu de la vidéo pour les extraits vidéo.
Les extraits optimisés sont-ils importants dans mon secteur ?
Google propose souvent ou non des extraits optimisés dans les résultats de recherche en fonction du secteur d’activité concerné. Les recherches montrent que des résultats de recherche sont fréquemment mis en valeur dans le secteur de la santé. À l’inverse, les secteurs du tourisme, des médias et du e-commerce comportent bien moins d’extraits optimisés. Quel que soit votre secteur d’activité, il serait très intéressant pour le site de votre entreprise de décrocher un extrait optimisé.
Pourquoi les extraits optimisés sont-ils si importants ?
Actuellement, seules 15 % des requêtes renvoient vers ce type de boîtes de réponse, un chiffre qui augmentera sûrement à l’avenir. Les extraits optimisés sont extrêmement pratiques, car ils permettent de trouver plus facilement et plus rapidement une réponse à une question, notamment pour les visiteurs sur mobile, constituant la majorité du trafic en ligne.
Ils sont également très utiles pour les assistants vocaux numériques, comme Siri ou Alexa, qui peuvent simplement lire les réponses proposées à voix haute. Cela signifie-t-il que les internautes ne cliquent pas sur le site ? Selon Google, les extraits optimisés ne nuisent pas aux taux de clic. Pour les spécialistes en référencement naturel ou SEO, placer son site en position 0 est considéré comme le Graal en matière d’image de marque, même si les clics ne suivent pas forcément. Si vous voulez en savoir plus, Google explique ici en détail le fonctionnement des extraits optimisés.
Comment créer un extrait optimisé ?
Il est impossible d’influencer directement la création des extraits optimisés. À l’aide de son algorithme, Google décide quand un résultat de recherche est mis en valeur et quel domaine peut apparaître.
Toutefois, vous pouvez optimiser votre contenu pour que l’algorithme de Google le perçoive comme un extrait optimisé potentiel. Dans ses recommandations, Google indique que les réponses concises d’une ou deux phrases et les listes compactes ont plus de chances d’apparaître automatiquement dans des encarts dans les résultats de recherche. Adaptez donc le format de votre contenu pour qu’il réponde à ces critères.
Comment optimiser votre contenu pour les extraits optimisés ?
Comme nous l’avons vu précédemment, les extraits optimisés devraient faire pleinement partie de votre stratégie d’optimisation du contenu sur votre site, car ils permettent à votre entreprise de se hisser jusqu’à la « position 0 » dans les résultats de recherche. Ce type d’optimisation est aussi très important pour les principaux mots-clés de votre entreprise ou projet et pour les mots-clés qui présentent une forte concurrence.
Souvent, il est plus facile de se hisser parmi les premiers résultats de recherche en optimisant son contenu pour obtenir un extrait optimisé plutôt qu’en faisant une optimisation générale du référencement naturel de votre site. En structurant bien votre contenu, vous pourriez même vous placer au-dessus des plus grands acteurs de votre secteur.
Voyons ensemble comment y parvenir.
Comment faire apparaître mon site web dans une boîte de réponse Google ?
- Réfléchissez aux questions fréquemment posées par vos clients.
- Vérifiez si ces questions mènent à des réponses dans des extraits optimisés.
- Rédigez votre propre réponse dans un style adapté aux extraits optimisés.
- Ajoutez votre réponse sur votre site web et ajustez son format.
Malheureusement, vous ne pouvez pas identifier votre page comme un extrait optimisé ou envoyer une demande à Google… Le moteur de recherche décide lui-même d’afficher ou non votre page, mais en suivant la plupart des conseils SEO, vous pouvez l’influencer.
Améliorez vos contenus pour multiplier les chances d’apparaître dans un extrait optimisé. Cette astuce reste valable, même si vous n’êtes pas actuellement numéro un dans les résultats de recherche pour une requête donnée. En effet, Google n’hésite pas à proposer des extraits optimisés tirés de sites web moins bien classés, du moment que le texte semble répondre à la question. C’est une bonne nouvelle pour vous !
Voici quelques conseils pour bien démarrer :
1. Réfléchissez aux questions fréquemment posées par vos clients
En général, cette étape implique une recherche de mots clés, mais si cette tâche vous rebute ou si vous craignez qu’elle soit chronophage, rassurez-vous. En gérant votre entreprise, vous connaissez déjà la plupart des questions posées par vos clients potentiels.
Il ne s’agit pas ici de trouver des questions fermées, des questions avec des réponses courtes ou encore des questions propres à vos opérations comme « Êtes-vous ouvert le samedi ? ». Pensez aux questions ouvertes que des prospects à la recherche d’un produit ou service comme le vôtre vous poseraient, même s’ils n’ont jamais entendu parler de votre entreprise.
Si vous vendez des chapeaux, vous pourriez cibler une question du type « Comment mesurer sa taille de chapeau ? ». Si vous travaillez dans la plomberie, vous pourriez viser une question du type « Comment réparer un robinet qui fuit ». Autre idée : proposez des définitions de certains termes courants dans votre secteur d’activité.
Des contenus généraux de haute qualité attireront les internautes sur votre site, où ils pourront découvrir votre histoire et votre travail.
2. Vérifiez si ces questions mènent à des réponses dans des extraits optimisés
Dès que vous avez des idées de questions, faites des recherches chez vos concurrents pour voir quelles réponses s’affichent actuellement dans les extraits optimisés pour ces questions. Trouvez-vous leurs réponses pertinentes ? Si ce n’est pas le cas (triste réalité, même Google le reconnaît), c’est l’occasion parfaite de vous mettre en avant. Si aucun extrait optimisé n’est proposé, essayez une question différente.
Certains spécialistes en SEO estiment qu’il vaut mieux cibler une boîte de réponse « vulnérable » plutôt que d’essayer de rédiger un contenu pour une boîte qui n’existe pas encore, dans l’espoir que Google en crée une.
3. Rédigez votre propre réponse dans un style adapté aux extraits optimisés
À vous de jouer donc ! Réfléchissez à la réponse à votre question cible et mettez-la par écrit de la façon la plus claire, la plus simple et la plus littérale possible. Google recherche des réponses claires et évidentes, plutôt que des pavés d’informations. Après tout, les internautes apprécient les boîtes de réponse pour leur concision. Limitez donc votre réponse à 50-75 mots.
Utilisez un langage courant, comme celui employé dans la vie de tous les jours, plutôt que du jargon. Misez sur un ton direct et précis, évitez les discours commerciaux. Il ne s’agit pas d’inventer une réponse unique en son genre. Bien au contraire, il est préférable que votre réponse concorde avec d’autres sources fiables en ligne.
4. Ajoutez votre réponse sur votre site web et ajustez son format
Maintenant que vous avez rédigé votre réponse, vous devez l’insérer sur votre site web. Si vous ajustez son format, Google considérera votre contenu comme adapté pour une boîte de réponse.
- Utilisez des titres H1 ou H2 (Titres grands et moyens sur Jimdo) pour la question, puis un paragraphe ou du texte standard pour la réponse. Les titres de section aèrent votre texte et rendent votre contenu plus facile à scanner et à comprendre pour les moteurs de recherche.
- Optimisez également vos images avec des textes alternatifs et des légendes.
- Harmonisez au maximum votre titre avec votre question cible afin de montrer que votre contenu vaut la peine d’apparaître dans un extrait optimisé. Par exemple, privilégiez « Comment apprendre à son chien à s’asseoir » plutôt que « Les bases du dressage de chiens »
À quel endroit devez-vous insérer ces réponses sur votre site ? Idéalement, une page FAQ (voici nos conseils pour en créer une) ou un guide d’achat sur vos pages produits. Mais à vrai dire, elles peuvent apparaître à n’importe quel endroit logique sur votre site, tant que vous n’oubliez pas d’ajouter un titre.
Invitez Google à consulter votre site
Votre site Jimdo se connecte facilement à Google Search Console, ce qui permet de l’indexer plus rapidement. Il vous suffit d’avoir un compte Google, un pack Jimdo payant et un site publié avec un nom de domaine valide.
- Connectez-vous à Google Search Console à l’aide de votre compte Google
- Connectez-vous à votre compte Jimdo, sélectionnez le site concerné et cliquez sur « Modifier le site »
- Cliquez sur « Plus » dans le coin en haut à droite et sélectionnez « SEO »
- Cliquez maintenant sur le bouton « Connecter »
- Une fenêtre pop-up s’ouvre alors. Sélectionnez votre compte Google. Et voilà, vous avez terminé !
Si vous avez déjà envoyé votre site à Google pour qu’il soit indexé, les crawlers viendront automatiquement sur votre site de temps en temps. Pour gagner du temps, vous pouvez inviter Google à se rendre sur votre site. Rendez-vous dans le menu à gauche de la page Google Search Console, cliquez sur « Inspection de l’URL », entrez l’adresse de votre page (votre URL) et cliquez sur « Demander une indexation ». C’est simple comme bonjour !
Essayer les extraits optimisés, c’est les adopter
Tenter de faire apparaître votre site dans une boîte de réponse sur Google peut être une expérience aTenter de faire apparaître votre site dans une boîte de réponse sur Google peut être une expérience amusante et gratifiante. Même si vous ne parvenez pas à décrocher ce fameux extrait optimisé, votre site contiendra des contenus utiles et de haute qualité. Ces optimisations contribueront au développement de votre entreprise et à la satisfaction de vos clients sur le long terme.