In ons artikel Zo vind je een passend logo-ontwerp voor je bedrijf noemden we vijf belangrijke eigenschappen van een goed logo: simpel, herkenbaar, veelzijdig, tijdloos en flexibel. In dit artikel kiezen we twee van die eigenschappen. We laten je voorbeelden zien van tijdloze en flexibele logo’s die over de jaren zijn meeveranderd met hun markt.
We hopen dat je er inspiratie uit haalt om je eigen logo te maken of een make-over te geven.
Waarom maak je een nieuw logo?
Door de jaren heen gebruikt een bedrijf meerdere logo’s. Die logo’s vormen de geschiedenis van het bedrijf waar je de merkwaardes, tradities en het unieke karakter van het bedrijf in terug ziet.
Dit zijn de twee voornaamste redenen voor een nieuw logo:
- Verouderde stijl. Elk logo gaat er na een tijd een beetje ouderwets uitzien. Niet slecht, maar ook niet meer zo modern als je bedrijf. Daarom maken alle merken af en toe veranderingen aan hun logo, zonder daarbij hun merkidentiteit te verliezen.
- Nieuwe producten of diensten. In dit geval wil je een andere doelgroep aanspreken. Het is belangrijk dat je logo de juiste aandacht trekt en je nieuwe doelgroep goed aanspreekt.
We laten je zien hoe die twee reden de logo’s van vijf wereldmerken hebben beïnvloed.
Veranderingen aan beroemde logo’s
Algida
Je denkt misschien dat je dit merk niet kent. Maar, wacht maar af!
Algida’s eerste logo uit 1946 was een schild met de bedrijfsnaam en een ijskristal. Logisch, want het bedrijf maakt ijs. (De naam Algida komt van het Latijnse ‘algidus’ wat heel koud betekent)
De kleuren voor het logo komen van de twee populairste ijssoorten: vanille en chocolade. Omdat het bedrijf nog maar was opgericht werd het ijskristal toegevoegd. Het moest goed duidelijk zijn dat het bedrijf ijs verkocht.
Vier jaar later kende iedere Italiaan het merk. Dat ijskristal kon dus wel weg. De nieuwe versie van het logo was simpeler, maar legde de nadruk op de bekendheid van het merk met de slogan ‘il gelato fidato’: het vertrouwde roomijs.
Het schild werd ook vervangen. Dat gaf minder details en een logo met een simpeler, helder design. Maar de vertrouwde kleuren bleven!
In de decennia daarna groeide het bedrijf. Alle communicatie draaide om dezelfde kernwaardes: vrijheid, vakantie en genieten van de zomer. In 1983 werd het ontwerp radicaal veranderd. Het zomergevoel bleef, maar het logo werd een stuk vrolijker en luchtiger.
De oranje zon op de achtergrond geeft dat zomergevoel en de letters van de naam komen als stralen uit die zon naar voren. Kijk ook even naar het nieuwe afgeronde lettertype. Een stuk minder formeel!
De vertrouwde kleuren blijven in de naam.
Herken je hem al?
In de jaren 90 zijn er grote veranderingen. Het bedrijf wordt gekocht door Unilever en gaat de grens over. Het logo moet dus ineens een internationale doelgroep aanspreken. De vertrouwde naam Algida blijft in Italië, maar er komen andere namen voor andere landen: Langnese in Duitsland en Ola in Nederland.
Het logo verandert mee. De zon wordt een rood hart en zelfs de vertrouwde kleuren maken plaats. Het gevoel van genieten van de zomer blijft wel, die merkwaarde is internationaal.
In 2003 komt de volgende verandering. Het hart bleek in alle markten goed te werken, dus dat blijft behouden. Maar nieuwe updates maken het logo simpeler: nog maar twee kleuren en geen slagschaduwen meer.
Van het originele logo is nu alleen de bedrijfsnaam nog over. Logisch, want het bedrijf is ook volkomen veranderd: van een kleine lokale ijsmaker naar een wereldwijd ijsmerk.
Barilla
Barilla’s eerste logo zit vol details en symboliek. De designprincipes komen uit 1877! Het ei is heel bewust gekozen: als basisingrediënt van pasta, maar ook als symbool van overvloed en vruchtbaarheid.
Het logo laat een typische handeling zien bij het maken van pasta. Ei in een kuiltje in het meel gieten. Dat roept bij iedere Italiaan meteen de gedachte aan pasta op, zonder dat je pasta letterlijk hoeft te laten zien.
Als de pasta jaren later in enorme hoeveelheden geproduceerd wordt, kiest Barilla een hele nieuwe stijl. Het gedetailleerde, complexe logo wordt gestileerd en simpel. Het geeft een heel nieuw gevoel aan het merk, passend bij de industriële productie.
Toch komt in 1954 dat ei weer een beetje terug. De nieuwe kleuren blijven, maar de rode ovaal wordt zo in de witte ovaal gezet, dat die op een eidooier lijkt. Precies die eidooier die in het originele logo uit 1877 zo duidelijk in beeld was. Zo verwijst het nieuwe logo terug naar de oude traditie. En zo zien we het ook in de supermarkt liggen.
Ferrero
Het eerste logo van Ferrero is gebaseerd op de handtekening van de oprichter. Ook het eerste product werd in het logo genoemd: Giandujot, een pasta van hazelnoten, suiker en cacao.
In de jaren 50 groeide het bedrijf en begon het veel meer producten te maken. De giandujot moest dus uit het logo weg: het gaf een verkeerde indruk.
Het nieuwe logo bleef bij de handtekening van de oprichter, maar kreeg een nieuwe stijl. Sierlijk, maar een stuk overzichtelijker. De getekende details verdwenen en een kroontje werd toegevoegd als symbool van de stad Alba, waar het bedrijf vandaan komt. Zo werd het regionale karakter van het merk benadrukt.
Tien jaar later was het bedrijf enorm gegroeid. Er waren veel succesvolle nieuwe producten toegevoegd, waaronder de bekende Nutella. Omdat het bedrijf intussen internationaal verkocht, was die regionale focus niet meer zo passend.
De naam van de oprichter bleef, maar het design veranderde weg van de handtekening. Het was geen eenmanszaak meer, maar een multinational. Het was dus ook logisch om niet meer zo direct naar de oprichter te verwijzen.
Martini
Martini begon als Martini & Rossi, vernoemd naar de twee oprichters. Ze namen een distilleerderij in Turijn over en een paar jaar later begonnen ze hun drank te verkopen. Het logo is decoratief, maar blijft vrij simpel.
Let ook even op de naam Torino (Turijn) rechtsonder. Ook dit merk wilde graag naar voren komen als een regionaal merk.
Twintig jaar later is er het een en ander veranderd. De vermout die het bedrijf verkoopt wordt nu internationaal verkocht en Martini is een van de belangrijkste merken. Dat zet zich later door en intussen wordt vaak de merknaam gebruikt in plaats de naam vermout.
Het bedrijf gaat verder met alleen Martini’s naam en ook het logo veranderd. De kleuren hebben geen verloop meer, maar wel sterk contrast. De decoratie verdwijnt uit het logo en ook de regionale verbinding verdwijnt nu het merk internationaal is.
Dit logo, ook wel de ‘ball & bar’ genoemd, blijkt heel populair en blijft jaren onveranderd. Vanwege het succes en de herkenbaarheid blijven de updates subtiel: een rand rond het logo en een kleine slagschaduw op de rode bal om een 3d-effect krijgen.
Gucci
Gucci begon in 1921 met een simpel logo: de naam van de oprichter in een cursief handschrift. Dat moest de elegantie en kwaliteit van de producten overbrengen: leren handschoenen en koffers geïnspireerd door de Engelse adel en ruiterij.
In de jaren daarna werd het merk populair bij aristocraten met een passie voor paardrijden. Het bedrijf groeide over de landsgrenzen en kreeg extra bekendheid door beroemdheden en jetsetters die de producten gebruikten.
Ook voor Gucci betekende die internationale groei een verandering voor het logo. In 1950 werd de simpele tekst vervangen door een wapenschild, waarop we ridder met een reistas zien. Met dit wapen presenteerde Gucci zich als onderdeel van de adel en aristocratie.
In de jaren 60 verandert die stijl. Aldo Gucci, zoon van de oprichter, brengt het minimalisme terug naar het logo. Het ontwerp wordt teruggebracht naar twee G’s die in de jaren daarna op verschillende manieren worden afgebeeld: samen in een cirkel, gespiegeld of abstract gemaakt.
In de jaren 90 wordt die dubbele G een officieel geregistreerd logo en in 2019 worden de letters gedraaid zodat ze allebei hetzelfde staan.
Wat betekent dat voor jouw logo?
Je hebt het vast gemerkt: alle logo’s hierboven zijn gebaseerd op heel simpele, maar effectieve ideeën.
Het beginpunt is altijd de naam van het bedrijf en hoe het bedrijf wil overkomen. Die naam kan uiteindelijk zelfs verdwijnen, als het merk bekend genoeg is. Bij Gucci zijn er alleen nog twee G’s over. Voor een startend bedrijf is het beter om een goed gekozen bedrijfsnaam in het logo te zetten.
Die naam kun je combineren met vormgeving die iets over je bedrijf vertelt. Bijvoorbeeld het ijskristal van Algida, het ei van Barilla of het kroontje van Ferrero. Denk daarbij aan hoe je je bedrijf wilt laten zien. Je kunt verwijzen naar je branche, je regio of het gevoel dat je bij klanten wilt oproepen.
Wij zijn ervan overtuigd dat grote multinationals geen alleenrecht op goede logo’s hebben. Iedere ondernemer moet een goed logo kunnen maken.
Daarom hebben we de gratis Logo Creator ontwikkeld:
- Maak het allereerste logo voor je bedrijf
- Geef je verouderde logo een nieuwe look
- Of test verschillende ideeën die je later in een beeldbewerkingsprogramma kunt uitwerken.