Je wilt je eigen logo maken. Dat moet er goed uitzien. En het moet jou goed over laten komen. Toch?
Er komt nog wat meer bij kijken. Je bedrijf is meer dan alleen een mooi logo. Je hebt een missie, je brengt je eigen persoonlijkheid mee en je hebt je eigen stijl van zaken doen. De combinatie van al die dingen maakt je uniek.
En de dingen die jou uniek maken, moeten ook je logo uniek maken. Zodat er geen twijfel kan bestaan dat dit logo voor jouw bedrijf staat. In dit artikel nemen we je stap voor stap mee door het denkproces voor je huisstijl en het opzetten van een goed logo.
Je logo draagt de unieke stijl van je bedrijf
Kijk eens naar deze twee logo’s. Het zijn allebei logo’s voor bloemenwinkels. Maar door de verschillende stijl heb je als klant heel verschillende verwachtingen. Links verwacht je een moderner boeket en rechts iets traditioneels.
Als je dit artikel leest, ben je misschien al begonnen met het verzamelen van ideeën voor je logo. Misschien heb je logo’s verzameld van bedrijven waar je fan van bent of heb je vormen of kleuren die je bevallen. Goed bezig!
Kijk nu eens waarom ze je bevallen. Als alle logo’s in je verzameling zachte, vloeiende lijnen en pastelkleuren gebruiken, wat zegt dat over de bedrijven die de logo’s gebruiken? Waarschijnlijk straalt het warmte, vriendelijkheid en kalmte uit. Is dat het gevoel dat jij je klanten wilt geven?
Het is waarschijnlijk perfect voor een life coach, maar minder passend voor meer formele beroepen.
Hoe past jouw stijl in je branche?
Heb je logo’s verzameld van andere bedrijven in je branche? Zo niet, dan is dit een goed moment om eens te verkennen. Kijk niet zomaar naar alle bedrijven in je branche, maar vooral naar je directe concurrenten. Je logo komt misschien naast je concurrenten te staan in zoekresultaten of bedrijfsvermeldingen. Hoe wil je dat mensen jou zien in die vergelijking?
Laten we door een paar voorbeelden lopen, allemaal gemaakt met Jimdo’s gratis Logo Creator. Hier komen drie sets logo’s voor verschillende branches. Stel je even voor dat dit je concurrenten zijn.
Voorbeeld 1: Aannemers
In deze branche zijn de logo’s vergelijkbaar. Ze gebruiken allemaal blauw- en grijstonen. De meeste hebben een bouw-gerelateerd icon. Ze gebruiken allemaal simpele, nuchtere lettertypes.
Nu kun je twee kanten op:
- Aanpassen: “Kennelijk werkt dit. Dus ik doe hetzelfde.”
- Opvallen: “Deze stijl past niet bij mijn bedrijf, dus ik kies een andere stijl.”
Ik kan je niet zeggen welke optie beter is voor jouw bedrijf. Jij kunt dat wel. Jij weet hoe je je bedrijf wilt runnen en hoe gezien wilt worden naast je concurrenten.
Wil je de bewezen standaards uit je branche gebruiken?
Of toch liever een hele eigen route kiezen?
Als je nog onzeker bent hoe je je bedrijf wilt positioneren, lees dan onze gids over branding voor ondernemers.
Voorbeeld 2: Yoga-studio’s
Een andere branche, deze keer met meer variatie. Je herkent al snel dat alle logo’s een vergelijkbaar kleurenschema hebben. Maar de layouts en icons zijn heel verschillend.
In deze voorbeelden is er geen duidelijke stijl om te volgen. Je hebt alle vrijheid!
Al die vrijheid betekent natuurlijk ook minder begeleiding voor je keuzes. Daarom is het zo belangrijk om je eigen stijl te kennen. Als alle opties open liggen, helpt een gevoel voor je eigen stijl je om goede keuzes te maken.
In deze branche is kleur een middel om aan te sluiten of op te vallen. Verschillend in icon, lettertype of bedrijfsnaam maken het verschil niet: daar is al zoveel variatie.
Voorbeeld 3: Cafés
Voor deze laatste branche zie je variatie in alle onderdelen van de logo’s. Kleuren, icons, lettertypes, namen, deze logo’s zijn zo gevarieerd als de cafés die ze vertegenwoordigen.
Je kunt hier de keuzes voor je logo dus helemaal baseren op hoe je door je klanten gezien wilt worden.
Hoe breng je je unique selling point naar je logo?
Je hebt de term vast al eens gehoord: je unique selling point, ook wel USP.
Dat ene punt waarin je verschilt van je concurrentie.
Die ene reden waarom klanten jou kiezen en niet een ander bedrijf.
Het maakt niet uit of je wilt opvallen in je branche of juist niet: je moet sowieso weten waarom je een betere keuze bent dan je concurrent op de hoek.
Zou het dan niet handig zijn als dat unique selling point goed zichtbaar is in je logo?
Tip: Je bedrijfsnaam is een essentieel onderdeel van je logo en je merk. Twijfel je nog over een naam, lees dan dit artikel over hoe je je bedrijfsnaam vindt.
Stel dat je een bakkerij hebt waar je alleen regionale ingrediënten gebruikt. Hoe straalt dat door in je logo?
- Je icon kan die ingrediënten laten zien of de boeren die ze verbouwen.
- Je kleuren kun je baseren op je ingrediënten, bijvoorbeeld zo geel als graan.
- Je lettertype kun je simpel houden, om eerlijk en nuchter over te komen.
Help je als accountant mensen uit de schulden te komen, dan is je USP misschien je discretie. Je klanten willen een betrouwbare en professionele ondernemer.
- Als je dat in een icon wilt vangen, wordt het al snel te letterlijk. Je wilt ook geen vergezochte metafoor gaan illustreren. Maar niet ieder logo heeft een icon nodig. Je kunt ook een no-nonsense look kiezen zonder icon.
- Als kleuren passen blauw en grijs goed, want mensen associëren die kleuren met kalmte en professionaliteit.
- Als schuldhulpverlener help je mensen helderheid terug te brengen in hun leven. Je wilt dus benaderbaar overkomen met een helder, zakelijk lettertype.
Maak een uniek logo gebaseerd op je bedrijf
- Verzamel inspiratie voor je logo
Verzamel logo’s met vormen, kleuren of stijlen die bij je bedrijf passen.
- Vergelijk logo’s in je branche
Zoek patronen in de icons, kleuren en lettertypes die anderen gebruiken. Let vooral op de logo’s van je directe concurrenten.
- Kies je positie in je branche
Wil je opvallen door een andere stijl of juist bieden wat mensen van je branche verwachten?
- Schrijf je unique selling points op
Formuleer helder en specifiek wat jouw bedrijf uniek maakt.
- Kies een icon, lettertype en kleuren voor je logo
Gebruik je inspiratiemateriaal, positionering en unique selling points om de juiste onderdelen voor je logo te kiezen.
Ontwerp het logo waar je bedrijf mee opvalt.
Je eigen logo maken – stap voor stap
We volgen nu het ontwerpproces van drie afzonderlijke logo’s voor verzonnen bedrijven.
- Stewy – Stewy is een food truck. De eigenaar wil een gezonde, ouderwetse maaltijd bieden in een industrie die vol zit met hipster burgers. Stewy biedt verschillende warme stoofpotten aan.
- The Powers That Bend – biedt online yogacursussen voor drukke kantoormedewerkers. Lessen zijn snel, effectief en gericht op soepele spieren. Dit bedrijf wil weg van het idee dat yoga alleen iets spiritueels is.
- Ingrained – Een houtbewerk-atelier waar ieder product het natuurlijke nerfpatroon in het hout benadrukt. Geen twee producten zijn hetzelfde, want geen twee stukken hout zijn hetzelfde.
Voor de stappen hieronder werken we met Jimdo’s Logo Creator.
1. Naam
We beginnen door de bedrijfsnaam in de Logo Creator in te voeren. Dat is een simpele stap.
Denk wel even na over de rechtsvorm van je bedrijf. De meeste bedrijven nemen die niet op in hun logo. Maar, werk je in een beschermd beroep, dan kan het juist slim zijn om dat goed te laten zien.
Dat geldt ook voor titels als Dr. of Ing.: als die belangrijk zijn in je branche, overweeg dan om ze op te nemen.
2. Branche
Als je de stijl van je branche wilt volgen, kies dan je branche of werkveld in de volgende stap. Dan krijg je meteen een goed startpunt.
Wil je het juist helemaal anders doen, volg dan je eigen pad. Kies de bouw als branche voor je bloemenwinkel. Of accountancy voor je nagelsalon.
Voor onze voorbeeldbedrijven kiezen we deze branches:
- Stewy – Voeding
- The powers that bend – Makelaardij
- Ingrained – Handwerk & zelfgemaakt
De Logo Creator geeft ons nu voorbeeldlogo’s voor onze bedrijven. Die gaan we in de volgende stappen verfijnen.
3. Kies je icon
Nu gaan we onze beginlogo’s verfijnen. Behalve de naam, valt het icon het meest op. Dus daar beginnen we.
- De eigenaar van food truck Stewy wil opvallen en vooral niet letterlijk zijn. Een kom stoofpot laten zien is dus geen optie. Maar de naam klinkt al een beetje als een karakter. Als icon zoeken we dus naar een karakter dat de mascotte in het logo kan zijn, onze ‘Stewy’. De mascotte moet een ouderwetse uitstraling hebben die bij het product past.
- Yoga-studio The Powers That Bend wil er anders uitzien dan andere yoga-studio’s. Ze willen eruit springen door kantoormedewerkers aan te spreken. Waar de meeste yoga-studio’s vloeiende, gebogen lijnen kiezen, of natuurlijke icons, gaan we hier juist voor iets meer gestileerds.
- Voor houtbewerkingsatelier Ingrained is het nerfpatroon in het hout hun unique selling point. Dit is een van de weinige gevallen waar een letterlijke illustratie juist een heel pakkend logo kan creëren: een houtnerf laten zien betekent het product laten zien.
Er zijn ongelooflijk veel icons om uit te kiezen. Alle icons in de Logo Creator kun je gratis gebruiken en als je je logo-bestanden downloadt, zit er ook een bij met alleen je icon. Dat kun je goed gebruiken als favicon voor je website of in je socialmediaprofielen.
4. Kies de layout
Je hebt een icon en een tekst. Wil je die allebei laten zien? En waar moeten ze staan? Verschillende layouts zetten deze onderdelen op verschillende plekken.
Voor de meeste ondernemers komt dit neer op persoonlijke smaak. Welke layout geeft een esthetische combinatie die past bij de stijl van je bedrijf. Als andere ondernemers in je branche allemaal vergelijkbare layouts hebben, kom je weer uit de bij positionering: wil je de standaard volgen of juist opvallen door het bewust anders te doen?
- Stewy geeft bij elke maaltijd een servetje mee. Hun logo moet dus duidelijk opvallen op die witte achtergrond. We kiezen daarom een layout met een gekleurde achtergrond, waar de mascotte prominent te zien is. Het geeft klanten iets om naar te kijken als ze eten.
- Voor het cleane, kalme logo van The Powers That Bend houden we het minimaal. Het icon krijgt dezelfde hoogte als de tekst. naast de lange bedrijfsnaam wordt het kleine icon een decoratief element.
- Bij Ingrained draait het juist allemaal om dat icon. De houtnerf is niet alleen een unique selling point, maar combineert ook met de bedrijfsnaam. De layout moet het icon dus goed zichtbaar en opvallend maken.
5. Kies je lettertype
Lettertypes krijgen niet de waardering die ze verdienen. Het juiste lettertype geeft zoveel meer smaak aan je logo!
Net als kleuren roepen lettertypes verschillende gevoelens op bij de lezer. En dat is precies wat we willen bereiken met onze logo’s. Het lettertype bevestigt de algehele look van je logo.
- Voor Stewy gaan we voor krachtig en clean. De korte bedrijfsnaam moet goed leesbaar zijn op drukke festivals met veel afleiding.
- The Powers That Bend is een lange naam en het logo moet een kalme zakelijke uitstraling krijgen. We kiezen een wat formeler lettertype met schreef.
- Het logo van Ingrained heeft een boel warmte en persoonlijkheid. Maar, al die lijnen in het icon maken het logo vrij complex. Met een simpel, leesbaar lettertype kunnen we dat compenseren.
Als je handgeschreven of meer decoratieve lettertypes wilt gebruiken, let dan vooral op de leesbaarheid. Deze lettertypes zijn soms moeilijker te lezen, zeker op klein formaat. Test dus je logo-ontwerp! Je lettertype moet je persoonlijke stijl ondersteunen, niet in de weg zitten.
6. Kies je kleuren
Kleuren veranderen je logo volledig. We verbinden kleuren met psychologische betekenis en de juiste kleur kan dus ook de juiste emotie oproepen in je doelgroep. Met de juiste kleuren kunnen de onderdelen van je logo ineens op hun plaats vallen.
- Wat is de kleur van stoofpot? In een woord: onaantrekkelijk. Dat zou er voor Stewy niet goed uitzien. Maar het eten is geweldig! Het is gezond en gemaakt met verse biologische ingrediënten. Dat verse en biologische kunnen benadrukken met een licht groen.
- The Powers That Bend wil geen typische ‘yoga-kleuren’ gebruiken: pastel roze, oranje en paars. Dit bedrijf wil het anders doen, dus kiezen we een koele blauwtoon, met een contrasterende kleur voor het icon.
- Voor Ingrained is de vanzelfsprekende kleur een lichtbruin, toch? De kleur van hout. Dat is een letterlijke keuze en dat past bij de ontwerpkeuzes tot nu toe. Maar, hout is vaak erg licht van kleur, dus we kiezen een donkere toon om voor voldoende contrast met de lichte achtergrond.
7. Download al je logo-bestanden en sla ze op
Als je logo klaar is, klik je op ‘Downloaden’. En dan krijg je meer dan alleen je logo. Want logo’s kun je op veel verschillende plekken inzetten. In onze Logo Creator willen we ervoor zorgen dat je altijd het juiste bestand hebt, waar je het ook nodig hebt.
Als je meteen goed wilt starten, kunnen we een website baseren op je logo design. Al je keuzes voor kleuren, stijl en branche nemen we meteen mee in het ontwerp voor je website.
Dit is waar die verschillende bestanden goed voor zijn.
Een versie in kleur
Deze versie valt goed op tegen een lichte of witte achtergrond. Je krijgt een grote en een kleine versie van je logo.
Een witte versie
Met dit bestand komt je logo goed over op een donkere achtergrond.
Een SVG-bestand
Dit is niet voor iedereen een bekend bestandstype. Het is wel heel nuttig voor ontwerpers. Dit bestand blijft scherp, ook als het logo veel groter of kleiner wordt gemaakt. Je logo ziet er dus niet pixelig uit op een poster voor een evenement.
Een bestand met een alleen je icon of voorletter
Handig voor kleine ruimtes of om subtiel je merk toe te voegen. Dit bestand is goed voor je favicon of op je eigen verpakkingsmateriaal.
—
Dat waren drie logo’s voor drie verschillende bedrijven.
We hebben je alle stappen van het ontwerpproces laten zien. We hebben onze keuzes gebaseerd op de concurrentie en hoe de ondernemers hun bedrijf willen neerzetten.
Je eigen smaak speelt natuurlijk ook altijd mee bij het ontwerpen. Je wilt je logo trots overal laten zien. Probeer het op je website en kijk wat je ervan vindt. Je kunt altijd terugkomen naar de Logo Creator en aanpassingen maken of gratis opnieuw beginnen!
Met de links hieronder kun je een van deze logo’s gebruiken als beginpunt voor je eigen bedrijfslogo.
Of gebruik de Jimdo Logo Creator om je eigen logo te ontwerpen.